Principe de base.

Banstex est un outil de mise en relation entre les annonceurs (qui souhaitent acheter de l'espace publicitaire) et les éditeurs (qui souhaitent vendre de l'espace publicitaire.

Les éditeurs mettent en vente leur espace publicitaire sur Banstex en définissant une ou plusieurs zones d'affichage puis en collant dans leur site le script fourni par l'interface Banstex.

Les annonceurs doivent définir les bannières publicitaires qu'ils souhaitent diffuser sur les sites des éditeurs, puis font des propositions d'achat aux éditeurs.

Je suis éditeur. Comment mettre en vente mon espace publicitaire.

La première étape est de définir votre site Internet (page "Mon site"). Ensuite, vous pourrez définir vos zones d'affichage.

Une zone d'affichage est un endroit sur votre site ou vous souhaitez afficher de la publicité. Celle ci peut prendre de nombreux formats:

• bannières classiques (468x60, 120x600, ...)
• slide, c'est à dire une bannière "survolant" la page. Ce format n'est disponible actuellement qu'en 250x250. La bannière n'est pas "dans" votre page mais bien "au dessus". Elle ne modifie donc pas votre mise en page. Ce format est très intéressant car il offre un taux de clic bien meilleurs qu'une bannière classique. Ce format n'est pas bloqué par les anti-popup.
• site under, c'est à dire ouverture directe du site de l'annonceur en dessous des pages que consultent vos visiteurs. C'est un format qui plaît beaucoup aux annonceurs en recherche de notoriété, donc est le plus rémunérateur. Ce format est hélas bloqué par les anti-popup.

Pour chaque zone d'affichage, vous obtenez un script à installer sur votre site. Vous pouvez tout a fait mettre des scripts différents dans des zones différentes de votre site (un pour la page d'accueil, un autre pour telle ou telle rubrique, ...). Le nom que vous pouvez donner à votre zone d'affichage vous permettra de vous y retrouver facilement.

Pour chaque zone, vous définissez le prix de vente minimum que vous souhaitez. Les prix sont toujours affichés en "Coût par mille" (CPM), c'est à dire le prix de la vente pour 1000 affichages.

Une fois que vous avez enregistré votre zone d'affichage, vous obtenez un script à coller dans votre site. Tant que ce script n'est pas collé dans votre site (donc n'est pas reconnu par notre système comme actif), votre espace publicitaire n'est pas en vente !

Pourquoi mettre votre script dans mon site tant que je n'ai pas d'acheteur ?

Que diffusez vous dans votre site actuellement comme publicité ? Google, cibleclick, comclick, ... Banstex vous permet de gérer vos ventes actuelles directement dans l'interface mise à votre disposition. Cela s'appelle les "scripts par défaut".

Pour chaque zone, vous pouvez définir les scripts que vous souhaitez diffuser quand votre espace publicitaire n'est pas vendu par Banstex. Vous ne perdez donc jamais d'argent, puisque ce qui n'est pas vendu par notre intermédiaire continue à être vendu (plus ou moins bien ;-) ), par vos régies actuelles.

L'avantage de Banstex est que vous définissez un prix de vente minimum. Si par exemple Google vous rapporte 0.09 euros par mille affichages en moyenne, vous mettez 0.10 euros comme prix de vente minimum sur Banstex. Si vous être trop cher pour nos annonceurs, vous continuez à bénéficier de vos revenus Google. Si vous êtes abordables, vous gagnez donc plus d'argent grâce à Banstex.

Comme vous pouvez définir des pondérations pour vos scripts par défaut, vous bénéficiez en plus d'une gestion pratique de l'ensemble de vos régies. Il n'y a donc aucune raison pour que vous ne commenciez pas tout de suite à diffuser nos scripts ;-)

Je suis annonceur. Comment acheter de l'espace publicitaire.

La première étape est de définir votre site Internet (page "Mon site"). Ensuite, vous pourrez définir vos bannières.

Vous pouvez définir des bannières dans différents formats (468x60, 120x600, ...). Chaque bannière est définie par un nom (qui vous permettra de la reconnaître facilement dans les statistiques), un format, et une url de renvoi (la destination souhaitée quand un visiteur cliquera dessus).

Vos bannières doivent être hébergées sur votre serveur, vous devez donc définir l'url de cette bannière.

Nous acceptons aussi les bannières au format flash ou directement en html. Cependant, pour que les clics soient comptabilisés par notre système, vous devrez modifier le source de votre bannière flash ou le code html.

Une fois que vous aurez défini vos bannières, vous pourrez aller acheter des campagnes chez les éditeurs en allant à la rubrique "Chercher un vendeur". Il faudra bien sur au préalable que vous ayez crédité votre compte.

Acheter campagne par campagne, ce n'est pas pratique. Comment acheter plus facilement ?

Vous pouvez utiliser "l'achat automatique". Le principe est simple, vous définissez le prix maximum que vous souhaitez, votre budget quotidien, et différents paramètres pour affiner vos achats. Le programme réalisera alors automatiquement les propositions d'achat en respectant vos critères.

L'avantage de l'achat automatique est qu'il peut utiliser les statistiques d'un site pour fixer un prix d'achat qui respecte au mieux vos critères de coût au clic ou coût à l'action (mais ce n'est qu'un coût statistique, nous ne nous engageons pas à ce que le résultat de l'achat soit effectivement en dessous de ces maximum, seul le coût aux milles affichages est la valeur de référence absolue).

Qu'est ce qu'une action ?

Une action est "ce que l'annonceur décide qu'elle soit". Un annonceur met simplement un petit script dans son site à un ou plusieurs endroits. Lorsqu'un visiteur ayant auparavant cliqué sur une bannière de l'annonceur passe ensuite par la page ou figure ce script, cela est comptabilisé comme une action. Ce script peut donc compter des double clics, des validations de formulaire, des validations d'achat, ...

Quand un annonceur me fait une proposition d'achat, que dois je faire ?

Vous recevrez par email chaque jour un état de vos propositions d'achat (s'il y en a en attente), vous n'avez donc pas à surveiller particulièrement les ventes.

Pour chaque proposition que vous fera un annonceur, vous serez libre d'accepter la proposition ou de la refuser.

Une vente déjà démarrée peut aussi être annulée (attention, c'est irréversible) à tout moment par l'éditeur ou par l'annonceur.

Pour vous faciliter la vie, vous pouvez mettre en place la vente automatique. Vous devez alors définir uniquement les catégories pour lesquelles vous souhaitez continuer à confirmer manuellement les ventes. Attention, nous essayons de classer les annonceurs et les éditeurs dans les catégories les plus adéquates, mais cela n'est pas simple (certains annonceurs pouvant par exemple diffuser des campagnes qui ne sont pas du même type que la catégorie dans laquelle nous les avons classé). Nous ne garantissons donc en aucune manière que les campagnes acceptées automatiquement seront bien dans les catégories que vous aurez souhaitées comme devant être acceptées automatiquement. Si vous utilisez la vente automatique mais que vous avez quand même des critères de sélection importants, nos vous invitons quoi qu'il en soit à faire une vérification régulière des campagnes en cours.

Finalement, comment est défini le prix de vente d'une campagne ?

Une campagne est la diffusion d'une bannière de publicité dans une zone d'affichage pendant un certain nombre de fois.

L'éditeur à défini un prix de vente minimum au milles affichages.

L'annonceur à défini un prix d'achat maximum au milles affichages.

Le prix réel payé sera "entre les 2". Si l'annonceur est seul acheteur d'une zone, il paye le prix minimum. S'il y a plusieurs acheteurs pour uen zone, c'est le plus offrant qui l'emporte (il paye sur une base de "1 centime de plus que l'acheteur faisant la 2ème offre"). Le prix de vente réel est défini pour chaque affichage. Un annonceur peut donc être en concurrence pendant un certain temps avec d'autres annonceurs puis se retrouver tout seul ensuite. De plus, avec le principe du capping, un annonceur peut être diffusé même s'il n'est pas le plus offrant, l'annonceur le plus offrant ayant dépassé son capping, ce sont les plus offrants suivant qui sont ensuite diffusés.

C'est quoi le capping ?

Le capping est le nombre maximum d'affichages par visiteur unique. Un visiteur unique est défini par une adresse IP unique par période de 24 heures.

Autrement dit, quand un visiteur arrive sur un site, la première bannière qu'il verra sera celle de l'annonceur offrant le prix le plus élevé. Si cet annonceur à défini un capping de 3, ce visiteur verra sur les autres pages du site au maximum 3 fois la même bannière (si au bout de 4-5 fois un visiteur n'a pas cliqué sur une bannière, il y a peu de chances qu'il clique encore plus tard). Puis, à la 4ème page, il verra alors la bannière de l'annonceur ayant fait la 2ème offre la plus élevée, etc ...

Principe de fonctionnement du Slide et du site under.

Le Slide est un carré flottant (non bloqué par les bloqueurs de pop-up) qui apparaît sur votre page par le haut-gauche, reste quelques secondes puis disparaît. Le fait d'amener la souris dans le carré bloque son mouvement. Le fait de cliquer sur la barre de titre le fait disparaître immédiatement.
Il est conçu pour accepter des bannières au format 250x250 uniquement (ou tout script html respectant cette dimension).

Le script Site under fait apparaître une nouvelle fenêtre en dessous de la fenêtre de votre visiteur. Cette fenêtre est hélas bloquée par les bloqueurs de pop-up.

Ces 2 formats publicitaires n'apparaissent qu'une fois par visiteur et par zone, ceci afin de ne pas être trop envahissants. Autrement dit, un visiteur qui va sur une autre page de votre site contenant le même script de zone ne sera pas exposé une deuxième fois à cette publicité ou tout autre publicité rattachée à cette zone.

Ces 2 formats ne sont pas censés afficher quelque chose directement dans votre page, ils peuvent donc être installés n'importe ou dans votre page (attention, si vous mettez un script par défaut, veillez à ce qu'il respecte ce principe).